Beats by Dr. Dre в этом году исполняется 20 лет, из которых 12 бренд провёл в составе Apple. Журналист TechRadar Джейкоб Крол стал первым представителем прессы, которого пустили в офисы и инженерные лаборатории Beats в Калвер-Сити, — и его репортаж разрушает привычный стереотип о том, что Beats — это «просто маркетинг».
Не поглотили, а прокачали
Когда Apple в 2014 году купила Beats примерно за 3 миллиарда долларов, большинство аналитиков ожидали, что железо тихо похоронят, оставив только сервис (Beats Music действительно превратился в Apple Music). Вышло наоборот: значительная часть команды, работавшей в компании на момент сделки, трудится там до сих пор, а сами наушники эволюционировали из «бумкающих» имиджевых аксессуаров в серьёзные аудиопродукты.
При этом Beats сознательно оставили отдельным брендом с собственной нишей. Наушники продаются пользователям Android, закрывают ценовые сегменты, куда не идут AirPods, и позволяют себе яркие спортивные форм-факторы, немыслимые для строгого дизайн-кода Apple. Показательный пример — Studio Buds с фирменным чипом, изначально спроектированные для работы в двух экосистемах сразу: и с iPhone, и с Android.
Кастомы как исследовательская лаборатория
Отдельная небольшая команда в Калвер-Сити делает уникальные экземпляры наушников для спортсменов и музыкантов — от Лионеля Месси до Леброна Джеймса. Но это не только пиар: нестандартные материалы, текстуры и расцветки, впервые опробованные в единичных экземплярах, позже добираются до серийных моделей. Так, прозрачные Studio Buds+ родились из инженерного прототипа, который собрали, чтобы видеть внутренности устройства, — маркетинг увидел его и потребовал выпустить в продажу. Успех «прозрачек» затем определил дизайн Solo Buds.
Инженерия по стандартам Apple
В отдельном инженерном корпусе — пять безэховых камер, лаборатория изучения формы человеческого уха, студия финальной настройки звука и отдел качества, который среди прочего разбирает возвраты от покупателей, выясняя причины поломок. Надёжность, беспроводная связь и защита от внешней среды теперь тестируются по тем же протоколам, что и у собственных устройств Apple.
Любопытный пример инженерного подхода — бюджетные Solo Buds за 79,99 доллара: у их кейса вообще нет электроники и аккумулятора. Это заставило команду выжать из самих наушников 18 часов автономности на фирменной ячейке, а пробуждение и сопряжение повесить на механический переключатель внутри крышки.
Что дальше
Главная интрига — неанонсированные полноразмерные наушники, которые уже несколько месяцев мелькают на звёздах спорта: от Ламина Ямаля и участников клубного чемпионата мира FIFA до Арины Соболенко на Уимблдоне и Леброна Джеймса. Существование устройства подтверждено заявкой в FCC, но ни названия, ни цены, ни даты выхода Beats не раскрывает. Судя по всему, новинка нацелится на AirPods Max, Bose QuietComfort и Sony WH-1000XM6 — и, по прогнозу автора, выйдет до конца 2026 года с поддержкой обеих платформ.
По материалам эксклюзивного репортажа TechRadar.
Читайте также: Чем международные версии Google Pixel отличаются от американских
Автор публикации
Связал с техникой всю свою жизнь. В детстве дружил с магнитофонами, тетрисами, приставками Nintendo, затем SEGA Dreamcast, Sony Playstation 1/2, потом первый смартфон, первый компьютер, первый отремонтированный ноутбук. За всю жизнь в руках побывали сотни всевозможных девайсов. Сборки компьютеров с нуля, ремонт ноутбуков, тестирование смартфонов, планшетов и прочих гаджетов стали любимым делом жизни. Это вдохновение, стимул, источник энергии… это больше, чем просто хобби!
Сборщик ПК с 2011 г. Бывший копирайтер, создатель музыки в FL Studio.
С 2020 года начал вести сайт TopTechnika.ru, разочаровавшись в шаблонности и бесполезности контента по теме выбора техники. Финансовое образование, ищу максимальную выгоду от каждой покупки.
По любым вопросам и предложениям пишите мне <a href="https://t.me/toptechnika">в личку в Телеграм</a> или на нашу корпоративную электронную почту <a href="mailto:admin@toptechnika.ru">admin@toptechnika.ru.</a>
